Estratégia para colocação de anúncios em grupos VKontakte. Informações atuais sobre publicidade em comunidades VK

Continuamos a série de artigos sobre publicidade VKontakte. Em dois artigos anteriores, a especialista em SMM Svetlana Raevskaya nos contou sobre oportunidades e. Hoje veremos o último tipo de publicidade na rede social VKontakte - publicidade em comunidades.

Se você escolher este tipo de publicidade, terá 3 maneiras de implementá-la. A primeira é por meio da troca oficial do VKontakte. A segunda é colocar postagens publicitárias por meio de trocas de publicidade de terceiros, por exemplo www.sociate.ru. A terceira é comprar postagens publicitárias diretamente dos administradores da comunidade.

Em setembro de 2014, o VKontakte alterou as regras de publicidade nas comunidades, aumentando o limite de postagens comerciais de 3 para 5 por dia. Além disso, dois deles devem ser colocados através da troca de publicidade VKontakte. Para abusos na publicação de anúncios, incluindo “RP mútua”, os infratores estão sujeitos à proibição de publicação de links no mural, cujos termos são determinados dependendo da escala das violações e do histórico de punições por parte da comunidade.

Colocação através da troca oficial do VKontakte

Não vou repetir as instruções do VKontakte; cada um de vocês pode lê-las em sua conta de publicidade. Vou citar apenas os principais prós e contras este método colocação de publicidade.

Uma grande vantagem da colocação por meio da bolsa oficial são as estatísticas detalhadas. Nas estatísticas você pode ver o número de assinantes da comunidade e o número total de usuários que visualizaram a postagem publicitária, bem como sua distribuição por sexo e idade. Você pode rastrear o número de usuários únicos que clicaram em pelo menos um link de uma postagem, bem como o número de usuários que compartilharam, comentaram ou curtiram a postagem. Se uma comunidade foi anunciada por meio de uma postagem, você receberá informações sobre o número de usuários que aderiram a ela graças a esse anúncio. Essas informações permitirão que você escolha melhores comunidades e melhore suas postagens publicitárias.

A desvantagem que anula todas as vantagens da colocação por meio de troca para você e para mim é o alto custo. Somente grandes marcas e agências utilizam esse método de publicidade nas comunidades.

Colocação de postagens publicitárias por meio da troca sociate.ru

O sistema Sociate.ru permite que você mesmo escolha os sites, sem entrar em contato diretamente com os proprietários da comunidade. Atuando como intermediária, a bolsa controla os pagamentos e a colocação oportuna de postagens. Também oferece uma pesquisa conveniente no catálogo da comunidade. Importante! No catálogo do Exchange você pode até encontrar aquelas comunidades que, por um motivo ou outro, estão excluídas da busca interna do VKontakte.

A interface de troca é clara e conveniente. Há uma grande seção “Ajuda”. Ele contém respostas para todas as perguntas mais populares entre os iniciantes.

Compra de postagens diretamente dos administradores da comunidade

Este método de publicidade nas comunidades continua a ser o mais comum. Você mesmo escolhe uma comunidade para postar, negocia com sua administração sobre as condições e custos de postagem e prepara você mesmo a postagem (alguns administradores oferecem seus serviços para preparar uma postagem mediante o pagamento de uma taxa). O que você precisa prestar atenção:

1. Condições e custos de alojamento.

As condições de colocação padrão são as seguintes: sua postagem publicitária fica pendurada na “parede” da comunidade em primeiro lugar por 1 hora, depois começa a descer em outras postagens e é excluída após 24 horas. Este é o mais melhor opção testado pelo tempo. Em alguns grupos, sua postagem pode permanecer no “mural” para sempre se se enquadrar no conteúdo geral. Os custos de hospedagem variam muito dependendo do nicho, do tamanho do grupo e de uma variedade de outros fatores. Não existe um sistema de preços claro. Além disso, na mesma comunidade em tempo diferente o preço pode variar. Depende da competição. Quando não há anunciantes, os administradores costumam reduzir o preço. E vice versa.

2. Análise das estatísticas da comunidade ao escolher uma plataforma de publicidade

Estudar as estatísticas da comunidade na qual você planeja colocar uma postagem publicitária Atenção especial preste atenção a 3 parâmetros: cobertura, tráfego e atividade (curtidas, repostagens, comentários). Alcance é o número de usuários que visualizaram as postagens da comunidade. A maioria dos especialistas concorda que 20% da cobertura total pode ser considerada boa. número total assinantes da comunidade.

A aba “Atendimento” irá ajudá-lo a entender se houve infusões de ofertas nesta comunidade. Curtidas, repostagens e comentários na comunidade mostrarão o quão ativo e envolvido o público está em sua vida. Preste atenção ao conteúdo dos comentários. Você sempre pode dizer se eles sobraram usuários reais ou falsificações.

3. No final de março, VKontakte combinou estatísticas detalhadas de postagens de comunidades com mais de 10.000 mil participantes

Isso significa que, ao anunciar em uma grande comunidade, você pode solicitar à administração estatísticas sobre sua postagem publicitária. Você precisa concordar com isso com antecedência, pois ao excluir uma entrada, as informações sobre suas estatísticas também desaparecem.

cobertura total de usuários;
cobertura de assinantes desta comunidade;
quantos usuários mudaram para a comunidade depois de ver a postagem em si notícias E recomendações, ou sua republicação;
a quantidade de usuários que “passaram” pela entrada na comunidade e logo se inscreveram nela;
a quantidade de usuários que seguiram algum link do texto da postagem (sem contar o link para a comunidade no título da postagem e o link para o autor na assinatura).

Postagens recomendadas da comunidade nos feeds de notícias dos usuários

Enquanto este artigo estava sendo preparado, o VKontakte anunciou um novo formato de promoção - postagens recomendadas da comunidade nos feeds de notícias dos usuários. O novo formato permitirá que você promova postagens de comunidades em feeds de notícias de usuários na web e versões móveis, bem como em aplicativos VKontakte. A postagem que será usada pelos anunciantes terá os mesmos recursos de uma postagem normal: você pode adicionar texto, uma ilustração ou um álbum de fotos, anexar um vídeo, uma página wiki, uma pesquisa, um mapa e assim por diante. A principal diferença entre tal publicação e uma postagem regular na comunidade é a capacidade de mostrá-la a um público específico. Os anunciantes terão acesso a mais de 20 opções de segmentação, incluindo comportamental e retargeting. A primeira publicação publicitária aparecerá no feed de notícias dos usuários após 6 a 10 entradas e após o dia 25. O teste técnico dos posts promovidos terá início no dia 1º de maio, e já no dia 15 de maio nova ferramenta estará disponível para todos os principais anunciantes.

Esta notícia explodiu as comunidades profissionais de especialistas em SMM e profissionais de marketing na Internet. Os especialistas prevêem as consequências desta inovação e o grau de sua influência no mercado publicitário VKontakte. Atrevo-me a sugerir que, dado o elevado custo deste método de promoção, permanecerá inacessível aos pequenos e médios empresários e repetirá o destino da bolsa publicitária VKontakte.

Boa sorte no desenvolvimento de seus projetos!

Eu trabalho na área de SMM. Recentemente abri minha própria pequena agência online “ Boa ideia" Ajudamos pequenas empresas a encontrar clientes em nas redes sociais. Criamos comunidades de clientes fiéis. Trabalhamos em redes sociais e fóruns. Eu mesmo me especializei em VK. Nosso site

O VKontakte há muito deixou de ser apenas uma plataforma de comunicação. Hoje é um recurso poderoso que combina até mesmo as capacidades de um mecanismo de busca e hospedagem de vídeo. Esta é uma plataforma de pesquisa e ofertas, especialmente importante para consumidores e empresas. Alguns podem coletar opiniões e recomendações antes de se tornarem clientes, outros podem realizar análises e encontrar com precisão o público-alvo. A publicidade em grupos VKontakte hoje é mais eficaz do que a publicidade clássica, mas deve ser apresentada observando certas regras. Muito depende da estratégia certa para atrair clientes. Então a publicidade VKontakte funcionará.

Publicidade em grupos-alvo VK e VK

O que escolher: alvo ou grupo

A segmentação está se tornando mais rigorosa: fotos e manchetes provocativas não serão permitidas pelos moderadores.
Você concorda em anunciar no grupo com seu administrador, não há necessidade de esperar pela moderação do serviço VK;
O tamanho das imagens e do texto é limitado no target; você não poderá apresentar um case ou outra versão da estratégia publicitária.
Se você escolher o grupo certo, obterá um grande alcance do seu público-alvo.
A publicidade em grupos VK geralmente é mais barata do que a segmentação.

Porém, você não precisa pensar que pode vender tudo por meio de grupos e escrever o que quiser em um post publicitário. Isto está errado. Sua tarefa é atrair a atenção dos clientes, não dos policiais. Não quebre a lei.

Selecionando um grupo para publicidade

Em quais grupos VK é melhor anunciar? Anunciar em grupo será útil se os usuários se enquadrarem principalmente nos parâmetros do seu público-alvo e o próprio grupo estiver ativo e atualizado com postagens e participantes. O que você precisa prestar atenção se decidir anunciar em grupo:

o número de participantes e se está inflacionado, qual a proporção de bots e usuários reais;
Com que frequência aparecem visitantes únicos?
atividade e renovação do grupo;
geolocalização - cidade, região, país devem ser adequados para a entrega de sua mercadoria;
quantas curtidas e comentários existem: grupos ativos com até 18.000-20.000 participantes devem coletar pelo menos 100 curtidas para cada postagem; se houver apenas algumas visualizações, até 10, por exemplo, o grupo é aumentado e é impopular;
cobertura diária de audiência;
custo da colocação - quanto mais participantes no grupo, maior será o custo da colocação.

Como iniciar uma campanha publicitária

Socializar - ofertas de serviços grande variedade plataformas acessíveis e ferramentas fáceis para encontrar clientes. Na página do serviço, selecione uma campanha publicitária adequada, transfira o texto da sua postagem para um campo especial junto com uma imagem e crie uma tarefa. Você pode fazer o contrário: selecione “Encontrar sites”, insira categorias de filtro para buscar o público-alvo de sua postagem publicitária e depois analise os resultados da seleção. Antes de fazer um pedido de publicidade, verifique não só a idade e o sexo do público, mas também a relevância da atividade. Se você instalar o serviço smm-helper, terá acesso a estatísticas avançadas da comunidade, bem como ao número de membros do grupo que foram banidos. O processo de veiculação do anúncio é finalizado pelo administrador cadastrando o bloco do anunciante. Ele conterá dados sobre o número de sites selecionados, a quantidade de veiculações, bem como o número de assinantes únicos.
Hollypasta é um serviço gratuito com um nome estranho, traduzido como “massa sagrada”. Este é um serviço alternativo do Sociate, com peculiaridades próprias de fazer um pedido de anunciante. É verdade que a “massa sagrada” é um pouco mais fácil de usar. A troca permite não apenas especificar parâmetros de grupo, mas também analisar postagens publicitárias de concorrentes. As ferramentas de serviço são simples. Em “Pesquisar por Comunidade” você terá a oportunidade de escolher aquela que deseja entre quase uma centena de categorias. Defina um “retrato” do seu cliente: idade e sexo e depois os parâmetros de pesquisa. Você pode explorar a atividade deles: quantos participantes, curtidas e repostagens. Os grupos que serão úteis na divulgação do seu produto e serviço podem ser adicionados aos “Favoritos”. O serviço permite acompanhar os parâmetros de singularidade dos visitantes, o público em porcentagem, por sexo e idade, bem como a geografia dos membros do grupo, dispositivos a partir dos quais eles entram com mais frequência na comunidade e fontes de referências: via direto links, através de “Meus Grupos”, “Notícias” ou páginas de usuários.

Importante: os administradores de grupos altamente populares cooperam com os anunciantes principalmente através da troca de publicidade oficial "VKontakte". O serviço recebe um percentual do contrato.

Custo da campanha publicitária

Quanto custa a publicidade em VK em grupos? Ao postar em grupos e comunidades VK, não há clareza política de preços. Ninguém desenvolveu uma lista de preços separada, mas algumas condições funcionam nos bastidores para determinar o custo de uma postagem, e os administradores, é claro, as honram.

Portanto, comece a se posicionar em grupos médios e com baixos salários. Com a promoção do produto, o crescimento da popularidade e o número de pedidos, você pode passar para comunidades numerosas e caras.

Colocar uma postagem publicitária

Como colocar um anúncio no grupo VK? Tendo preparado uma seleção de grupos com adequados público-alvo, você pode começar a negociar com os administradores. Revise sua postagem com atenção novamente e envie-a ao administrador. Após seu consentimento, discuta os parâmetros de posicionamento.

As condições mais bem-sucedidas e comprovadas são aquelas em que uma postagem publicitária é postada no “título” por pelo menos uma hora e depois vai para o feed. Aqui não deve ser “movido” por outras postagens publicitárias por pelo menos um dia.

Já nas primeiras duas horas você será capaz de entender o quão bem-sucedido foi a estratégia e o grupo escolhido.

Preste atenção em que horas as pessoas estão mais ativas no grupo. Você pode coletar esses dados na seção “Assinantes”. Ao configurar o filtro “Atualmente no site”, você pode analisar a quantidade de visitantes por horário ou horário.

Tal análise pode próxima vez, caso decida permanecer neste grupo, “adapte” a postagem para o horário mais ativo do dia.

Criando uma postagem publicitária

A publicidade em grupos VK será eficaz se a postagem for compilada corretamente. Independentemente do produto que você promoverá on-line, existem vários componentes de publicidade universais que são mais bem utilizados.

Fazendo uma postagem de “vendas”:

Comece com um título forte.
Divida o texto preparado em várias partes: cada bloco é um pensamento.
É melhor que a postagem contenha todo o texto publicitário. Se isso não for possível, as informações mais importantes e convincentes deverão ser mantidas abertas.
Adicione emojis, mas com moderação, caso contrário, emoticons e sinais criarão diversidade, o que repelirá o usuário.
Termine sua postagem com uma frase de chamariz: “visite o site”, “saiba mais” etc.
Anexe apenas fotos de alta qualidade, a cada uma delas adicione uma descrição do produto e um link.

E não se esqueça de analisar as postagens publicitárias dos seus concorrentes, e também leve em consideração o formato do grupo em que você posta. Por exemplo, digamos que você venda camisetas com estampas. Ao postar seu post em um grupo dedicado ao piloto Ayrton Senna, anexe uma foto de camisetas com a imagem do piloto.

Como tornar uma postagem eficaz

A publicidade em grupos VK depende em grande parte da eficácia da postagem. Como fazer uma postagem eficaz? Postagens publicitárias com informação útil. Ou seja, no início do texto você dá algumas dicas sobre um tema relacionado ao seu produto, e depois vai direto para a publicidade. É importante manter aqui um equilíbrio para que a oferta não se perca nos pontos de utilidade e o conselho não pareça arrastado para uma chamada para comprar os seus produtos. Conselho e sua proposta devem estar juntos. Para tal postagem, você terá que pensar bem no título; ele não deve ser chamativo, como “Se você ler, compre”, etc.

A vantagem desse texto é que graças às republicações ele pode se espalhar e ficar visível por muito tempo.

Oportunidades de redes sociais para sua publicidade

Concentre-se em tendências e relevância. Por exemplo, você não deve perder o Dia do Beijo se vende cosméticos. Escreva um texto interessante sobre o beijo, vincule-o à sua proposta, adicione fotos e links.

Foco no público: um grupo de jovens - você pode adicionar uma ou duas gírias, para grupos de mecânicos de automóveis, jovens coquetes, pescadores, etc. - uma retórica própria, pensada e voltada para esses usuários.

Como ganhar dinheiro anunciando no grupo VK

Ganhar dinheiro com publicidade no VK é possível desde que haja uma plataforma bem promovida, grande quantidade participantes e atividade do administrador. Digamos que se você não tem um grupo próprio e está apenas pensando no conteúdo dele, lembre-se, quanto mais a direção escolhida abranger pessoas interessadas, melhor para o grupo como plataforma de publicidade.

É necessário pensar em um design e conteúdo interessantes. As postagens devem aparecer regularmente, várias vezes ao dia. Para o desenvolvimento inicial da comunidade, organize pesquisas com mais frequência e peça a opinião dos assinantes sobre um determinado assunto. Não se esqueça das fotografias de alta qualidade. Examine grupos de tópicos semelhantes para entender como tornar a página original.

Quando o grupo for promovido, faça propostas para anunciantes. Seus contatos ou os contatos do administrador do grupo devem estar visíveis. Condições de publicidade do local: quanto menor o custo da publicidade, maior a probabilidade de um grande número de candidaturas.

Outra opção: colocar o grupo em uma bolsa de publicidade ou rede afiliada.

"VKontakte": recursos de publicidade

Qual a diferença entre a publicidade nas redes sociais? A publicidade VK difere da veiculação em plataformas clássicas não apenas no formato. Numa rede social, o próprio anunciante faz o trabalho analítico: seleciona um público, compila um post para vender, calcula indicadores de atividade, etc. Ele está incluído no processo em todas as etapas, o que garante a eficácia da publicidade VK. Esta é a peculiaridade desta plataforma publicitária, e aqui um negócio “preguiçoso” não vai durar. Se, ao veicular no rádio e na TV, o anunciante espera o cliente, nas redes sociais ele vai até o seu público, se adapta a ele e ajusta a oferta. Este formato é flexível e, portanto, eficaz. Claro, desde que o anunciante não tenha descurado nenhuma das regras.

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Vamos denotar imediatamente que solução universal não há como anunciar um grupo no VK. Bom resultado só pode ser alcançado através de um trabalho sistemático, sistemático e de alta qualidade.

Fundamentos

Antes de passarmos à publicidade do grupo VKontakte, vamos estabelecer as verdades básicas sobre a criação dos próprios grupos. Em primeiro lugar, é preciso ter certeza de que o tema/ideia escolhido para o projeto é realmente relevante e interessante. Existe um padrão: do que tema mais interessante- mais rápido cresce o público do grupo.

Muito provavelmente já existem grupos na Internet cujo conceito é semelhante ao seu. Sua tarefa: refinar a ideia, torná-la mais larga/estreita, olhar do outro lado, adicionar entusiasmo e recursos que seus concorrentes não têm. O grupo deve ajudar os usuários a resolver um problema existente (ter um passatempo interessante, obter informações sobre um produto/serviço, comunicar-se com pessoas que pensam como você, etc.).

Já decidimos o perfil, agora estamos escolhendo um nome. Existem 2 opções: posicionamento por serviço/produto e por atividade. Ou seja, o nome deve refletir a principal área de atividade: “Instalação de janelas em Moscou”, “Reparação de laptops em São Petersburgo”, “Limusines para casamentos em Tomsk”. Se existe uma marca reconhecível já pronta e com um número impressionante de clientes, simplesmente chamamos o grupo da mesma forma que a empresa.

Observe que a rede social VKontakte é bem indexada pelos motores de busca, desde que o nome seja composto corretamente. Ou seja, se você criar um nome de acordo com as consultas de pesquisa mais relevantes, isso garantirá um fluxo impressionante de usuários de pesquisa. Para criar um nome atraente, a ferramenta Yandex Wordstat ajudará.

E por último da nossa lista, mas longe de ser menos importante, está o conteúdo. 3 critérios para conteúdo de qualidade: relevância, singularidade, viralidade. Depois de ler o material, você deverá desejar repassar. Se o usuário achar a informação útil, ele a compartilha em sua página e fica visível para seus amigos, o que proporciona um fluxo adicional de assinantes ao grupo. O número de republicações e curtidas são os melhores indicadores da qualidade do conteúdo. Se forem poucos, é necessário mudar de rumo e/ou tema.

Como anunciar um grupo em contato: formas eficazes

Como sabem, o povo russo é péssimo na improvisação; vários limites e restrições são um desafio para nós. Portanto, existe uma solução alternativa para esse mecanismo: compramos páginas falsas e adicionamos como amigos pessoas que atendam aos critérios do público-alvo (TA) do grupo. A seguir, enviamos a eles um convite para ingressar no grupo. Nesse caso, o usuário recebe o convite de um amigo, o que aumenta o nível de confiança.

É lógico que, devido à limitação existente, você não precisará apenas de 1 a 2 páginas, mas de dezenas e até centenas. Serviços e programas vão ajudar nisso, por exemplo, SmmLaba. Preço: 350 rublos para a compra de páginas (50 peças por 7 rublos) + 1.500 rublos para a compra de um proxy para cada falsificação (50 peças por 30 rublos) + 700 rublos/mês para o software.

Publicidade direcionada. São aquelas mensagens irritantes que aparecem na lateral e no feed de notícias. Compreender os meandros da publicidade direcionada é uma ciência independente. Descrevamos apenas a essência desta publicidade para páginas públicas VK: postagens publicitárias e ofertas são exibidas apenas para o público-alvo, que você pode especificar por sexo, idade, interesses e local de residência. Procurando jovens mães de 25 a 30 anos que moram na região de Moscou? O próprio sistema irá encontrá-los e mostrar-lhe a sua oferta, que eles não poderão recusar. Para configurar publicidade direcionada de forma independente, o serviço Getuniq será útil.

Anunciar uma página pública do VKontakte por meio de postagens em outras páginas públicas. Este método tão antigo quanto a própria rede social. O princípio é indecentemente simples: você compra postagens em grupos e comunidades populares, de onde o usuário pode seguir um link para seu site. A postagem publicitária é colocada em certo tempo, o horário de publicação e exclusão é previamente acordado. O esquema mais utilizado é o 23/1: o post fica em primeiro lugar por uma hora, depois fica no feed por 23 horas e cai gradativamente à medida que outros posts são publicados. Serviços especiais podem facilitar o processo de seleção de um grupo “promovido”, monitorando o tempo de publicação e pagamento, falaremos sobre eles a seguir; Você pode negociar diretamente com os administradores. O custo da postagem será 10-20% menor, mas praticamente não há garantias.
Convidativo. Este método é adequado para promover uma reunião/evento específico. Você cria um evento, designa o início e o fim, fornece um organizador e convida pessoas. A diferença do primeiro método é que os convites são enviados por outros grupos nos quais seu público-alvo está inserido. Percorrendo o feed da comunidade com piadas, você provavelmente viu convites para webinars, master classes ou treinamentos. Isto é convidativo na sua forma mais pura.
Competições. não mais hoje forma efetiva como anunciar um grupo no VK, como realizar competições. Para participar da competição, o usuário deve realizar uma ação útil para o seu grupo - repassar, comentar, inscrever-se e assim por diante. Onde postar postagens sobre o fato de você estar realizando um concurso se o grupo anunciado ainda não tem muitos inscritos? Comunidades como “Concursos (nome da cidade), “Brindes em “nome da cidade”,” “Promoções (nome da cidade)” virão em socorro pois já geraram um público pronto para realizar determinadas ações;
RP mútua. Ou seja, você promove a postagem de outro grupo/organização e eles publicam a sua postagem. Há aqui uma série de nuances: o número de assinantes deve ser aproximadamente o mesmo, o conteúdo e os temas devem ser semelhantes, o proprietário/administrador deve ser adequado para que possa aceitar a oferta e não lançar surpresas.
Opiniões de especialistas. Este é um post promocional com link para o grupo, encomendado a uma celebridade/blogueira/especialista. Por exemplo, através de um grupo você vende roupas esportivas. Você pode fazer o pedido de pessoa famosa poste que ele escolhe sua loja online de esportes.

Textos para anunciar um grupo no VK: modelos padrão

O mais comum é a publicidade direta. Postagens como essa levam a proposta de frente. A eficácia da mensagem, neste caso, depende diretamente da arte, do talento e do nível de profissionalismo do redator. Há apenas uma regra aqui: o texto deve ser o mais vendido possível e de tamanho mínimo.

A publicidade direta é eficaz tanto para aumentar a audiência do grupo quanto para as vendas. Você precisa listar as vantagens do produto/serviço, convencer o assinante da necessidade de compra, interessá-lo e atraí-lo para o grupo/site, etc.

Um exemplo de anúncio de grupo no VK: “Objeto de desejo de fashionistas de todo o mundo a preço de banana! Botas UGG da UGG por apenas 4.000 rublos! Os assinantes do grupo recebem um desconto adicional de 10%. Pressa! A promoção é válida por tempo limitado: de 1º de maio a 1º de junho de 2018.” Uma postagem publicitária dá espaço para a imaginação, não tenha medo de experimentar.

Se você está tentando aumentar o número de inscritos, sua postagem deve descrever os benefícios de ingressar no grupo. O grupo deve estar claramente posicionado de acordo com os interesses, para que as pessoas se juntem com mais vontade.

Por exemplo: “Desenvolvendo lógica” - estes são novos problemas lógicos todos os dias, são debates e discussões animadas, isto técnicas eficazes e técnicas para desenvolver inteligência, entrevistas com especialistas na área e muito mais.”

O segundo tipo de poste é um poste com penhasco. A questão é que você poste um texto interessante, ou melhor, o início dele. E para ler a continuação, o usuário deve seguir o link do grupo.

A versão completa do texto é exibida em grupo, acima da parede, para que cada visitante o veja primeiro. Se você não fixar o texto, não conseguirá evitar um mar de críticas e comentários negativos e não agregará mais assinantes. No uso correto Uma postagem “rasgada” permite que você consiga milhares de novos assinantes. Segundo as estatísticas, se o conteúdo for realmente interessante + a postagem for postada em uma comunidade temática de alta qualidade (com um público real e não falso), um em cada cinco visitantes permanecerá no grupo e se inscreverá.

E o último tipo é uma postagem wiki. Estas são postagens informativas e atenciosas, formatadas como artigos da Wikipedia. Quanto melhor e mais relevante for o material disponibilizado na postagem do Vivic, mais usuários ingressarão no grupo. Para grupos profissionais altamente especializados, isso é ideal.

Como configurar publicidade no VK para um grupo

Serviços especializados ajudarão nisso:

http://oliveaclub.ru/. Aqui você pode acompanhar as campanhas publicitárias e gerenciá-las, monitorar o número de novos assinantes de publicidade, o número de cliques de uma postagem, etc.
http://allsocial.ru/. O próprio serviço procura comunidades ideais para postar postagens publicitárias e monitora estatísticas de grupos.
http://borgi.ru/. Também procura grupos para colocar anúncios, analisa grupos concorrentes e monitora tendências em programas de parceiros.

Vamos dar uma olhada mais de perto em como configurar a segmentação. Em primeiro lugar, abra a plataforma de mercado VK e crie um perfil aqui. Para criar um anúncio, abra a seção “Segmentação” e selecione seu tipo: “Comunidade”, digite o nome do nosso grupo, conforme mostra a figura: Por fim, determinamos como pagaremos pela publicidade: por cliques ou por impressões. E clique em “criar anúncio”. É isso, a segmentação começou.

Anunciar um grupo no VK: o custo que você terá que pagar

Descobrimos como anunciar um grupo VKontakte. Agora vamos falar sobre quanto vai custar. Novamente, não existe um valor universal ou escala de preços. O custo da campanha publicitária de um grupo pode ser de 1.000 a 2.000 rublos e pode exceder 20.000 rublos. O mais importante é realmente começar a fazer alguma coisa.

Se você atrair 10 mil assinantes, será muito mais fácil, pois o mecanismo já foi lançado. Traga seu público para 20 mil, depois para 30 mil, 40 mil E não desacelere, continue a promoção, o custo será menor e o efeito será maior. Mas você já precisa criar posts originais e ofertas exclusivas, algo novo e original.

Vejamos os preços aproximados dos principais tipos de publicidade:

O preço da publicidade direcionada depende da clicabilidade do anúncio veiculado e da concorrência para o público-alvo especificado. Em média, 1 transição em Moscou e São Petersburgo custa 25-30 rublos, 1 clique - 5 rublos. Um assinante adulto custa 10 rublos. Na Federação Russa e a partir de 25 rublos. em São Petersburgo e Moscou.
Uma postagem publicitária na comunidade custa entre 500 e 3.500 rublos/dia, dependendo do público.
O preço de uma postagem de opinião especializada é o acordado, sendo possível até mesmo a troca por um produto/serviço.

Então, como anunciar um grupo VK? A resposta é simples: de maneiras diferentes. Experimente todos os métodos, faça análises e acompanhe qual método deu resultados e o que você precisa abandonar. Apenas Uma abordagem complexa e uma cobertura abrangente produzirá resultados.

Obrigado assinantes e inspiração criativa!

Existem muitas maneiras gratuitas de promover e promover grupos e comunidades nas redes sociais. Alguns deles são muito eficazes, mas todos exigem tempo e esforço. Portanto, um dia chega um momento em que você percebe que além de todos os métodos existentes, seria bom acrescentar mais um, método pago- anúncios direcionados. E se você não tinha experiência com publicidade antes, por exemplo, em uma rede social como o VKontakte, então próxima questão surge rapidamente: como fazer você mesmo publicidade no VKontakte, sem recorrer à ajuda de especialistas.

Na verdade, não há nada complicado. Acho que com a ajuda das minhas screenshots você poderá repetir todos os passos, fazer um anúncio no VKontakte e analisar os resultados.

Estamos iniciando nossa primeira campanha publicitária

A primeira coisa que você precisa para começar é seguir este link para a página de publicidade do VKontakte. Estamos interessados na primeira aba “Anúncios direcionados”. Direi imediatamente que os anúncios direcionados são característica chave anunciar no VKontakte, e pressupõe a presença de ferramentas com as quais você pode configurar a exibição de um anúncio de acordo com vários parâmetros.

Sexo, idade, estado civil, país e cidade de residência.
Universidade, corpo docente, escola, ano de ensino superior.
Posições, bairros, estações de metrô e até ruas.
Interesses, hobbies, filmes, livros, jogos favoritos, etc.

Ou seja, podemos customizar nosso anúncio de forma que ele seja exibido ao público-alvo. Se o seu público-alvo não incluir crianças em idade escolar, você poderá definir de forma independente a idade desejada do público e excluir as impressões de anúncios do campo de visão das crianças em idade escolar.

Clique na aba “Anúncios direcionados” e leia atentamente sobre as vantagens de anunciar no VKontakte. Sinta-se à vontade para clicar em “Criar anúncio”. Na página seguinte somos questionados sobre o que queremos anunciar: a nossa comunidade (grupo, pública ou reuniões), a aplicação VKontakte, um vídeo com link para o site do anunciante ou um site externo. A mais popular é a publicidade comunitária, por isso escolhemos esta opção como exemplo, se for conveniente para você.

Aqui, nesta página, você precisará selecionar sua comunidade e se encontrará na página de postagem de anúncios. Tarefa: escolha a opção de hospedagem que mais lhe agrada.

Título 25 caracteres + imagem 90x120px com pagamento por impressão
Título 25 caracteres + imagem 90x65px + texto do anúncio 60 caracteres com pagamento por clique
Promoção de comunidades - o logotipo do grupo é exibido automaticamente.

Na minha opinião, o mais difícil é escrever corretamente um título de 25 caracteres. No meu caso, seria melhor ajustar o título com duas palavras: “Tesouro de Dicas”.

Role para baixo e você verá suas configurações de segmentação. Você pode selecionar país, cidade, gênero, indicar interesses e formação. Se você considerar necessário e marcar os pontos necessários, desta forma você restringirá seu público a um público-alvo interessado em seus produtos e serviços.

O mais importante que resta é definir o custo do preço da publicidade. E para fazer isso, é importante determinar pelo que você deseja pagar – impressões ou conversões.

Veja como o VKontakte descreve as diferenças entre publicidade por impressões e transições:

“Anúncios de custo por impressão são um formato mais estático do que anúncios pagos por clique. São adequados para anunciantes interessados em gerar demanda por bens ou serviços de uma determinada marca ou em publicidade de imagem. O principal componente dos anúncios pagos por impressão é a imagem.
Ao pagar por impressões, para cada 1.000 impressões, um valor que você mesmo define é deduzido do seu orçamento (por exemplo, 1 rublo = 1.000 impressões).

Ao pagar por conversões, apenas as conversões únicas do seu anúncio são contabilizadas. Se um usuário VKontakte já seguiu este anúncio(de qualquer computador), a transição não será contabilizada. Você também define o preço da transição (por exemplo, 1 transição = 1 rublo).”

Basta considerar o fato de que no pagamento por impressões a imagem fica visivelmente maior devido à ausência do texto do anúncio e, o mais importante, não há CTR na fórmula de custo por mil impressões.

Como a eficácia da publicidade só pode ser determinada por meio de testes, prefiro ouvir os conselhos de pessoas mais experientes e definir o pagamento por cliques. Ou seja, só pagarei por aquelas pessoas que clicaram no meu anúncio e o seguiram. Pela primeira vez, recomendo começar com um pequeno custo de transição - 3 rublos, embora o VKontakte recomende que eu pague de 22 a 31 rublos pela transição.

Como exemplo, posso dar meus resultados:

Tendo definido o custo da transferência para 3 rublos, completei minha conta com 300 rublos. Em 3 dias, foram feitas 36 transições e 5 pessoas tornaram-se assinantes do grupo. Resultados pequenos, mas para obter o melhor, preciso dessa experiência hoje. Como resultado, em 3 dias, dos 300 rublos, foram gastos 108 rublos. O custo de um assinante foi de 21,6 rublos. Um pouco caro, com certeza. Ainda temos que trabalhar para reduzir o custo do assinante. É difícil conseguir o que deseja da primeira vez. Isso significa que tenho que testar o aumento do custo de transição, pois quanto maior eu definir o lance, mais vezes meu anúncio será exibido.

Com a experiência, chegaremos à compreensão dos chips que parecem estar na superfície, mas não podem ser compreendidos na primeira vez. Ao experimentar a seleção de grupos-alvo e melhorar a própria publicidade, você pode atingir um número menor de públicos-alvo e um custo de transição mais baixo, porém mais ideal.

Você também precisa estar preparado para o fato de que terá que monitorar constantemente a eficácia do seu anúncio; caso não fique satisfeito com os resultados, você sempre pode editar o anúncio e fazer alterações nas configurações;

Lançar um anúncio

Depois de concordar com a política de publicidade do VKontakte, o anúncio deve ser lançado em sua conta pessoal. Agora que você criou sua primeira campanha publicitária, você verá um link “publicidade” no lado direito da página, siga-o a qualquer momento e você estará em sua conta de publicidade;

Reabastecimento do orçamento

Na parte superior, insira o valor do limite total e o limite diário. Ou seja, quanto dinheiro você gastaria em publicidade por dia e durante todo o período. Claro, primeiro você precisa recarregar seu saldo conta pessoal e transferir dinheiro da maneira que for conveniente para você: cartões bancários Visa e Master Card, usando os sistemas de pagamento eletrônico Yandex.Money, WebMoney e carteira Qiwi. Você também pode recarregar sua conta usando uma lista bastante grande de terminais de pagamento.

Depois que o dinheiro aparecer na sua conta pessoal, você precisa definir o limite diário e total no topo da página e na tabela, e veicular um anúncio na seção “status”. Depois disso, seu anúncio será enviado para moderação por aproximadamente 2 a 3 horas. A moderação dos anúncios VKontakte é séria: não se pode dirigir-se ao primeiro nome do público em um anúncio, não se pode indicar números de telefone no texto e na imagem, não se pode anunciar drogas, pornografia, produtos de tabaco, etc.

Você deveria saber! Deve haver pelo menos 100 rublos restantes na conta da campanha, caso contrário você verá um aviso:

“Não foi possível veicular o anúncio. Para cada anúncio lançado, seu orçamento deve ser de pelo menos 100 rublos. Você pode aumentar seu orçamento ou interromper seu anúncio. "

Não tenha medo de fazer alterações nas configurações de anúncios durante uma campanha publicitária em andamento se perceber que o resultado não é satisfatório para você. Em algumas campanhas publicitárias, será mais lucrativo usar o pagamento por impressões do que por cliques. Mas você terá que experimentar isso por si mesmo.

Preste atenção aos anúncios que estão sendo exibidos em sua página neste momento. Avalie se o anunciante levou em consideração corretamente seus interesses ou optou por desperdiçar o orçamento publicitário. Por exemplo, se você é mãe em licença maternidade, e eles mostram um anúncio da fábrica Elektrostal, então este um sinal claro Se o anunciante configurar seu anúncio incorretamente, a eficácia de sua campanha publicitária será baixa.

Lançamos um novo livro, Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça de seus seguidores e fazê-los se apaixonar por sua marca.

A rede social VKontakte possui um grande número de comunidades populares que encantam os assinantes com informações interessantes e relevantes todos os dias. A plataforma de marketing VK permite colocar anúncios e postagens em comunidades selecionadas de acordo com o seu público-alvo (TA). A plataforma de mercado une Grande quantidade diversas comunidades temáticas, o que permite encontrar um público adequado e alcançar resultado desejado: aumentar o número de assinantes do seu grupo, anunciar produtos/serviços em grupos VK, promover um site e atrair tráfego para ele, e assim por diante.

O jogo vale a pena?

Hoje, muitos estão se perguntando se a publicidade em grupos VKontakte tem efeito, já que o Instagram e o Facebook estão ganhando cada vez mais popularidade. Como mostra a prática, a colocação de postagens publicitárias nas páginas públicas do VK tem uma eficácia invejável. Se o público tiver 100 mil assinantes do público-alvo ou mais, seu anúncio com certeza será do interesse de 5 a 10 mil pessoas, e ação útil(ou seja, eles irão ao site, se inscreverão no grupo, etc.) é garantido para 2 a 3 mil usuários. Imagine qual será o efeito se você postar uma postagem em uma comunidade onde o público-alvo é medido em mais de um milhão.

Para alcançar o resultado desejado, é necessário levar em consideração uma série de nuances: tempo de permanência no TOP do grupo, horário de publicação, etc.:

No VK praticamente não há restrições aos bens/serviços anunciados. Se você configurar a segmentação, os moderadores definirão uma série de restrições. Por exemplo, publicidade higiene íntima para mulheres ou cerveja nova não serão direcionados. Mas nas comunidades temáticas você simplesmente tem acesso às atividades.
Se você definir corretamente o seu público-alvo e selecionar as comunidades, o resultado será agradavelmente surpreendente. Descreva o avatar do seu consumidor médio e depois passe para a seleção de comunidades. Naturalmente, se você estiver promovendo produtos infantis, páginas públicas para motoristas ou comunidades onde idade Média O público tem entre 16 e 20 anos.
Se o seu orçamento for limitado, é melhor recusar a promoção nas principais comunidades. Por exemplo, uma postagem em “Nova Música” com uma audiência de 8,6 milhões custará 20.650 rublos. Uma postagem publicitária no conhecido “Lepra” custará 10.999 rublos. Via de regra, Coca-Cola, Lamoda, McDonald's e assim por diante são anunciados nessas comunidades.

Como anunciar em um grupo VKontakte

Para fazer isso, acesse a troca de publicidade VK em grupos seguindo o link https://vk.com/adsmarket e selecione “Colocar anúncios”. Para começar a trabalhar em uma postagem publicitária, selecione “Criar uma entrada”. Observe que o anúncio que você coloca deve obedecer às regras de publicação de anúncios em comunidades, que você pode encontrar aqui:

Então, vamos começar a criar uma postagem publicitária. Em primeiro lugar, decidimos o tipo: teremos um novo anúncio exclusivo ou repassaremos uma postagem existente. Em seguida escrevemos o texto. O número máximo de caracteres é 16.000. Se você deseja que o material do texto não desmorone e tenha uma aparência atraente, é melhor escrever um texto conciso e significativo de 280 caracteres. Seu texto pode usar hiperlinks, por exemplo, para um catálogo de produtos, para um site, para próprio grupo em VK e assim por diante. Você pode substituir o link por palavras para torná-lo mais atrativo, para isso utiliza-se a seguinte construção: @short_page_address (texto).

Uma postagem publicitária pode vir acompanhada de ilustrações, vídeos, animações e outros anexos. Para fazer isso, selecione “Anexar” e selecione os arquivos necessários. Observe que vídeos e materiais de áudio devem primeiro ser carregados em sua página a partir de seu computador e depois anexados a uma nova publicação.

Como colocar um anúncio em um grupo VKontakte

Para selecionar uma página pública da forma mais eficiente e precisa possível, é necessário especificar uma série de critérios: horário de publicação, orçamento da campanha publicitária, região de cobertura, enfoque temático, sexo, idade do público, etc. A seguir, a troca de publicidade em grupos VKontakte irá gerar uma lista dos públicos mais relevantes que atendem aos critérios inseridos e possuem vagas gratuitas para publicidade no horário especificado. A exchange também seleciona automaticamente a relação mais favorável entre custo de veiculação e alcance de público. Você pode excluir antecipadamente comunidades que não são adequadas para você por um motivo ou outro, então elas serão removidas da seleção apresentada. Depois de decidir a escolha dos sites, confirme sua escolha clicando no botão “Colocar”. Em seguida, a postagem publicitária é aceita pelo sistema para publicação no horário selecionado nos sites especificados.

Ao selecionar públicos, certifique-se de visualizar suas estatísticas clicando no ícone ao lado de cada um deles. Isso permitirá que você encontre o melhor negócio. A seleção mostra o número médio de assinantes; são pessoas que não são apenas assinantes da comunidade, mas também leem regularmente notícias e postagens nela. Para cada comunidade, você também pode obter informações sobre gênero e estrutura etária. do público existente e do nível de atividade.

É importante considerar que o tempo que o sistema publica uma publicação é calculado com base no tempo do anunciante. Ou seja, se você quiser publicar uma postagem às 09h, 13h30 ou 20h (a maioria Tempo efetivo), o horário de publicação será alterado pelo sistema para administradores públicos em outros fusos horários para que o verbete seja publicado às 09h, 13h30 ou 20h de acordo com o seu horário.

Gestão e controle de publicidade em comunidades VKontakte

Aguardando publicação. Ou seja, o post já está no plano de publicação, ao lado dele você pode ver a data e horário da publicação.
Ativo. A comunidade postou uma publicação, os assinantes leram o anúncio.
Concluído. A gravação de 24 horas foi postada na comunidade. Via de regra, utiliza-se o esquema 1/23: a postagem ficou no TOP por 1 hora, depois ficou no feed por 23 horas e desceu conforme novas postagens eram divulgadas.
Não cumprido. A comunidade postou uma postagem, mas ela permaneceu no mural por menos de 24 horas. O motivo para isso pode ser o cancelamento da inscrição pelo administrador ou anunciante, ou seja, por você. Para publicações não realizadas, o dinheiro é devolvido pelo sistema para na íntegra. Uma vez que uma publicação tenha status ativo, ela não poderá mais ser retirada.

Para um uso mais conveniente de sua conta pessoal, coloque entradas publicitárias no arquivo. Se necessário, você sempre pode extrair a mensagem publicitária do arquivo e reativá-la. Você pode acompanhar a eficácia de cada postagem usando gráficos estatísticos. Mostra a proporção de recursos gastos e o número de cliques nos links da postagem. Além disso, você pode receber informações para cada público específico: quantos assinantes viram a postagem, como estão distribuídos os assinantes que viram a postagem por idade e sexo, quantos usuários seguiram o link, deixaram comentário ou curtiram.

As estatísticas permitem analisar a eficácia de uma campanha e ver quais resultados traz a publicidade em páginas públicas. Você também pode abandonar comunidades ineficazes e aumentar o orçamento para trabalhar com grupos produtivos.

Custo de publicidade no VKontakte em grupos

Cada anunciante está interessado em quanto custa a publicidade em grupos VK e qual orçamento é necessário para atingir a meta. O pagamento pela colocação de postagem publicitária é debitado da conta se a publicação durar 24 horas no mural das comunidades selecionadas. Não existe uma escala de preços universal para publicidade nas páginas públicas do VK. É calculado com base em vários parâmetros: a popularidade do tópico, o número de assinantes em uma determinada comunidade, a concorrência entre os anunciantes e assim por diante.

Em média, 1.000 impressões de uma postagem custam de 15 a 20 rublos, em comunidades de entretenimento de 25 a 35 rublos. Em média, o preço da publicidade em grupos VK é calculado pela fórmula: alcance/100. Ou seja, se uma comunidade tiver um público de 10.000 pessoas, o custo de uma postagem nela será de 100 rublos. No entanto, os administradores muitas vezes definem seus próprios preços porque consideram o público coletado único e valioso. Nesse caso, eles podem calcular o custo da publicidade VKontakte em seu grupo usando a fórmula: cobertura/20-30;

Observe que grandes grupos têm um grande número de assinantes, mas vivenciam um fenômeno chamado “cegueira de banner”. Ou seja, os usuários veem publicidade com bastante frequência e se acostumam a ignorá-la, mesmo sem lê-la com atenção. Além disso, lembre-se: estudos estatísticos mostram que a solvência dos assinantes de comunidades sobre carros e criação de filhos é maior do que a dos assinantes de grupos com piadas.

Hoje não existem limites claros estabelecidos para os preços de publicidade no grupo VKontakte. A melhor coisa a fazer é tentar e errar - comprar postagens em grupos diferentes, caro e barato, e analisar de onde vem mais tráfego, maior conversão.

Resumir:

A publicidade em grupos VK é relevante e eficaz.
É fácil e simples configurar-se usando a plataforma de mercado social. redes.
Graças à seção de estatísticas, é necessário monitorar constantemente as postagens publicitárias veiculadas.